Iza svakog velikog sportskog trenutka—bilo da se radi o intenzitetu Olimpijskih igara, preciznosti Formule 1 ili spektaklu FIFA Svetskog prvenstva—stoji sofisticirana, ali često nevidljiva sila: LOGISTIKA. Ovi događaji osvajaju milione gledalaca, ali njihova besprekorna realizacija zavisi upravo od pažljivog planiranja, inovacija i posvećenosti.
Obim logistike za velike sportske događaje je zapanjujući. Olimpijske i Paraolimpijske igre, održane početkom ove godine u Parizu, zahtevale su transport i upravljanje sa više od 900.000 komada sportske opreme i 1,3 miliona komada nameštaja i drugih elemenata.
Preciznost u transportu i isporuci
Svaka komponenta mora stići na pravo mesto u pravo vreme—neuspeh nije opcija. Ova preciznost nije ključna samo za sport, već odražava i zahteve globalnih industrija, gde kašnjenja ili greške mogu ugroziti celokupne operacije.
Za FIFA Svetsko prvenstvo 2022. u Kataru, logistički timovi su koordinisali hiljade kontejnera i specijalizovanih transporta, isporučujući sve, od građevinskih materijala za stadione do rashladnih sistema koji su osiguravali udobnost igrača i gledalaca.
Predsednik kompanije GWC, zvaničnog logističkog partnera Svetskog prvenstva 2022, naglasio je važnost koordinacije: „Od upravljanja objektima, prenosa, logistike hladnog lanca, preko transporta, carinjenja, skladištenja i distribucije, pa sve do upravljanja logistikom suvenira, hrane i pića—svaki detalj, veliki i mali, zahtevao je praćenje i izvršenje od tačke ulaska do tačke upotrebe.“
Iz ovog primera, poslovni lideri mogu naučiti koliko su važni detaljni krizni planovi, prediktivna analitika za prognozu potražnje i veštačka inteligencija za optimizaciju ruta. Implementacijom „just-in-time“ sistema isporuke mogu minimizovati poremećaje i poboljšati efikasnost svojih operacija.
Agilnost u koordinaciji i upravljanju rizicima
Sposobnost brzog prilagođavanja pod pritiskom definiše uspeh i u sportu i u poslovanju. Logistika mora biti fleksibilna i brzo reagovati na nepredviđene izazove, od vremenskih nepogoda do geopolitičkih problema.
Na primer, 2022. godine, Haas Formula 1 tim propustio je prvi krug predsezonskog testiranja u Bahreinu jer je njihov teretni avion sa bolidom imao tehničke probleme u Istanbulu, zbog čega je pošiljka stigla sa dva dana zakašnjenja.
Slično tome, Američki kup 2021. u Oklendu, Novi Zeland, suočio se sa ozbiljnim izazovima usled pandemije COVID-19, uključujući karantine i ograničenja koja su odložila trke. Organizatori su morali brzo da koordiniraju sve aktere kako bi timovi i oprema bezbedno i na vreme stigli na lokaciju.
Održivost kao strateški prioritet
Sportskih događaji sve više daju prioritet ekološki prihvatljivim logističkim rešenjima, kao što su obnovljiva energija, biogoriva i optimizovane transportne rute. Ovaj trend odražava šire zahteve potrošača i zainteresovanih strana, koji danas očekuju da organizacije integrišu održivost u svoje poslovne modele.
Prošle godine, kompanija DP World koristila je multimodalnu mrežu transporta, kombinujući kamione na biogoriva i električnu energiju, kao i dizel-električne železničke sisteme, kako bi prevezla opremu McLaren tima sa Velike nagrade u Ostinu do trke u Las Vegasu. Ovo je prvi put da je električni kamion korišćen u logistici F1 trka, što je značajan korak ka smanjenju ugljeničnog otiska sporta.
Tehnologija kao pokretač transformacije
Logistika u globalnim sportovima ističe moć tehnologije kao ključnog faktora uspeha. Savremene tehnologije, poput praćenja u realnom vremenu, adaptivnog planiranja ruta i napredne analitike, omogućavaju precizno upravljanje logistikom velikih sportskih događaja.
U Formuli 1, timovi koriste naprednu GPS tehnologiju, IoT senzore i AI analitiku kako bi obezbedili da do 1.400 tona opreme neometano putuje širom sveta. Mercedes-AMG koristi GPS i senzore kako bi u svakom trenutku znao gde se nalazi njihova oprema i u kakvom je stanju.
Tokom pandemije COVID-19 2020. godine, F1 je koristila digitalne blizance i AI za prilagođavanje kalendara trka i optimizaciju transportnih ruta, osiguravajući da sezona može da se održi uprkos globalnim ograničenjima.
Za poslovne lidere, ulaganje u tehnologiju nije opcija, već nužnost za održavanje konkurentnosti. Automatizacija, AI i IoT omogućavaju efikasnije procese, poboljšavaju tačnost i pružaju transparentnost u lancu snabdevanja.
Saradnja: Tajna operativne izvrsnosti
Globalna sportska logistika funkcioniše kroz sinergiju timova, sponzora, dobavljača i lokalnih vlasti. Ova mreža partnerstava omogućava nesmetanu organizaciju događaja koje milioni prate širom sveta.
Na primer, Svetsko prvenstvo u ragbiju 2023. u Francuskoj pokazalo je moć efikasne saradnje. Lokalni organi vlasti, transportni operateri i sponzori zajedno su radili na premeštanju timova i opreme kroz devet gradova domaćina. GEODIS je upravljao sa oko 80 tona opreme za 20 reprezentacija, osiguravajući efikasnu logistiku tokom celog turnira.
Otvorena komunikacija i deljenje podataka sa partnerima u lancu snabdevanja poboljšavaju koordinaciju i inovacije. Korišćenje zajedničkih digitalnih platformi pomaže u usklađivanju ciljeva i optimizaciji poslovanja.
Iako je logistika u sportu usmerena na isporuku spektakularnih trenutaka, principi koji je pokreću imaju univerzalnu vrednost za poslovne lidere. U savremenom, brzo promenljivom i povezanom svetu, logistika više nije samo premeštanje robe—ona je ključni faktor koji pokreće poslovni uspeh. Pitanje nije da li ulagati u inovacije u logistici, već koliko daleko one mogu odvesti vašu organizaciju.
Brian Enright is the CEO and Managing Director of DP World Americas.
